Foto: Divulgação
Por Camila Salek
O “storytelling” é o termo em inglês que diz sobre a habilidade de construir narrativas que envolvam pessoas. Começo esta coluna falando de escolhas. O termo “escolha” representa muito do meu momento atual, em que venho aprendendo, a cada dia, a importância de ser cada vez mais dona da minha narrativa. Escolhas profissionais, escolhas pessoais, escolhas que respondam às vontades, dores, desejos e necessidades do momento. Minhas escolhas representam o storytelling da minha vida.
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Dito isso preciso dizer que amo o SXSW, maior festival de inovação mundial, que acontece todos os anos em Austin, no Texas (EUA). Minhas amigas, clientes, parceiros e um monte de gente que adoraria trocar estão por lá neste exato momento. É de longe o festival de inovação mais bacana que eu conheço. A mistura de cultura, arte, entretenimento e inovação que acontece durante o SXSW é fora do comum.
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Este ano, eu decidi acompanhar o SXSW a distância. Sim, foi a minha escolha. Muita coisa estava acontecendo ao mesmo tempo e fez mais sentido acompanhar tudo aqui de São Paulo. Muita gente não sabe, mas existe um ingresso para poder assistir a praticamente todos os conteúdos online, seja em tempo real ou sob demanda. É preciso uma boa dose de disciplina para fazer isso, mas vou dizer para vocês que, em termos de absorção de conteúdo, para mim funciona bem melhor que ao vivo. Claro que perco as interações, instalações imersivas, festinhas, etc, mas realmente, para quem está em busca de conteúdo, vale demais. No meu tempo, assisti mais de dezenas de palestras ao longo da última semana. Diferente do ano passado, em que fiz uma cobertura do evento em tempo real, este ano, decidi analisar com calma tudo que estou absorvendo para trazer um grande compilado na minha próxima coluna e nos meus canais.
Nest coluna, vou dar um spoiler do conteúdo falando sobre o poder de narrativas. Criar histórias relevantes e conduzir pessoas nesta jornada é o que faço absolutamente todos os dias e talvez por isso tenha me identificado tanto com a palestra do presidente da Disney, Josh D’Amaro, sobre a arte e a ciência que envolve construir o storytelling de parques temáticos.
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A apresentação de D’Amaro, “Creating Happiness: The Art & Science of Disney Parks Storytelling” (“Criando Felicidade: a Arte e a Ciência do Storytelling dos Parques da Disney”, em inglês), foi uma entrega essencial para profissionais globais. Ele começou dizendo que “o legado de cem anos da Disney é construído na interseção de criatividade, inovação e narrativa”, o que simboliza a base de qualquer bom contador de histórias. Quando vi os “Disney Imagineers”, equipe criativa por trás do storytelling Disney, subindo ao palco para compartilhar algumas das ideias únicas e ambiciosas que dão vida às histórias dos parques temáticos, quase tive um ataque! Foi emocionante ouvir essas mentes tão potentes explicando como nascem experiências e produtos que despertam a felicidade de milhões de pessoas em todo o mundo.
Vários profissionais subiram ao palco dando um verdadeiro show de compartilhamento de ideias sobre como ambientes imersivos são projetados para se conectar com pessoas que criam suas próprias histórias a cada nova visita. Para isso, uma mistura única que envolve comida, música, ambientação, efeitos visuais de impacto e interações com personagens é extremamente importante.
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Me apaixonei por diversos projetos expostos pelos Imagineers, com destaque especial para a projeção em live action da personagem Tinker Bell, em tamanho de fada, e do exoesqueleto exclusivo do Hulk, que permite aos artistas operarem grandes personagens não-humanos. A apresentação incluiu também a revelação de um novo protótipo de robô. Ultrapassando os limites do que os personagens podem fazer nas experiências da Disney, o novo robô demonstrou sua capacidade de fazer manobras dinâmicas, incluindo cair e se levantar, bem como dar uma cambalhota. O robô dinâmico incorpora dados de captura de movimento para criar performances que evocam emoção, dando aos Disney Imagineers uma nova possibilidade de trazer à tona a personalidade de um personagem. Incrível demais!
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Uma verdadeira jornada sensorial é a base do storytelling da Disney. É sobre viver o sonho da marca Disney na vida real. Como disse D’Amaro no final da apresentação: “oferecer mais esperança, inspiração e felicidade está no centro dos próximos cem anos da Disney. Queremos inventar o futuro mais uma vez, juntos, com base em uma variedade de vozes e perspectivas que nos ajudarão a continuar criando ainda mais felicidade em todo o mundo”. Inspiração pura.
Ao final da palestra, refleti muito sobre como marcas deveriam dar mais importância ao seu storytelling e sobre como é igualmente importante sermos protagonistas da nossa própria narrativa. Criar, inspirar e contar histórias só funciona mesmo quando nasce de dentro para fora.
@camilasalek – Sócia-fundadora da Vimer Experience Merchandising integrante do grupo de empreendedoras de sucesso do programa “Winning Women Brasil” da Ernst Young e colunista da Harper’s Bazaar Brasil. Referência em varejo e visual merchandising, está por trás de evoluções significativas da experiência de consumo e do desenvolvimento do conhecimento da área, através da implementação de projetos inovadores e compartilhamento de conteúdos ministrados em aulas, palestras, treinamentos e publicações nacionais e internacionais voltadas para moda e tendência.
O post Camila Salek – SXSW 2023 apareceu primeiro em Harper’s Bazaar » Moda, beleza e estilo de vida em um só site.
